008 Urlaub auf dem Bauernhof Sterzing und seine Ferientäler – Marketing 2010-2011

In Zusammenarbeit zwischen dem Tourismusverband Eisacktal und dem Südtiroler Bauernbund soll den interessierten Urlaub-auf-dem-Bauernhof-Betrieben über ein abgestimmtes Bündel von Maßnahmen im Rahmen des vorliegenden Projektes das notwendige Know-how und Rüstzeug für eine zeitgemäße Bewerbung ihres touristischen Angebotes vermittelt werden. Das Projekt stützt sich dabei auf die positiven Erfahrungen mit ähnlichen Projekten in der Periode LEADER+ 2000-2006. Am vorliegenden Projekt werden sich 17 Urlaub-auf-dem-Bauernhof-Betriebe aktiv beteiligen (Stand der Anmeldung zum Zeitpunkt der Projekteinreichung am 21.07.2009).

Im Rahmen des Projektes Arbeiten der Tourismusverband Eisacktal, der Südtiroler Bauernbund und die einzelnen Betriebe dazu insbesondere in folgenden Bereichen der touristischen Kommunikation:

1. Schaffung und Professionalisierung der Kommunikationsschienen für das UaB-Angebot im Internet
2. Schaffung von Bildbotschaften zur attraktiven und professionellen Bewerbung des Angebotes
3. Schaffung grundlegender Kommunikationsmedien für die UaB-Betriebe im Print-Bereich
4. Werbematerial, spezifische Inserate und Werbekampagnen zur gemeinschaftlichen Bewerbung des Angebotes zum Urlaub auf dem Bauernhof in Sterzing und seinen Ferientälern

Flankierend zu den angeführten Maßnahmen wird versucht, den Betrieben eine entsprechende Weiterbildung und Qualifizierung zu bieten, um neben konkreten Marketingmaßnahmen und -mitteln deren Kompetenzen und die Eigenständigkeit in der Vermarktung des eigenen Angebotes nachhaltig zu stärken.

Ziele des Projektes

- Verstärkte Sensibilisierung, Einbindung und Professionalisierung der Betriebe im Bereich Urlaub auf dem Bauernhof in die Planung und Durchführung gezielter Marketingmaßnahmen für ihr touristisches Angebot
- Vermittlung von Marketing-Know-how und des notwendigen Rüstzeuges für eine professionelle Vermarktung des Angebotes an die interessierten Urlaub-auf-dem-Bauernhof-Betriebe (insb. neuen Betrieben) bzw. Professionalisierung des bestehenden Marketings der Betriebe
- Bereitstellung einer qualifizierten Begleitung zur Entwicklung eigener Kommunikationsmittel der Betriebe
- Förderung der Kooperationsbereitschaft und eines direkten Austausches innerhalb der Angebotsgruppe durch gemeinschaftliche Aktionen
- Erschließung gemeinsamer Vertriebskanäle für den Urlaub auf dem Bauernhof in Sterzing und seinen Ferientälern
- Aufbau einer professionellen und ganzheitlichen Vermarktung der Angebote im Bereich Urlaub am Bauernhof über eine gewinnbringende Kombination zwischen Internet (Gemeinschaftsauftritte und Hofhomepages), ausgewählten Streumedien (Kataloge des Südtiroler Bauernbundes und der Tourismusorganisationen, Hofprospekte, Postkarten, Billets) und einer gezielten überregionalen Presse- und Marketingarbeit (Kampagnen, Inserate, Printmedien).

Projektträger

Tourismusverband Eisacktal
Großer Graben 26/A
39042 Brixen
Tel.: 0472-802232
E-Mail: Diese E-Mail-Adresse ist gegen Spambots geschützt! JavaScript muss aktiviert werden, damit sie angezeigt werden kann.